• 加入收藏  设为首页
热门话题

天猫“领投”老字号“拓新计划” 做助力老字号创新转型的第一平台

时间:2021/6/13 9:43:51  作者:关西华文时报  来源:关西华文时报  查看:0  评论:0
内容摘要:六神出鸡尾酒,大白兔出唇膏,德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉……百年老字号在天猫“玩”得风生水起。618开门红,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交突破10亿,61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。老字号销量提振的背后,既是传统文化的传承与发扬,也是天猫持续为老字号注入创新...

天猫“领投”老字号“拓新计划”__做助力老字号创新转型的第一平台

六神出鸡尾酒,大白兔出唇膏,德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉……百年老字号在天猫“玩”得风生水起。618开门红,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交10亿,61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。老字号销量提振的背后,既是传统文化的传承与发扬,也是天猫持续为老字号注入创新力和活力。

 

统计显示,经商务部认定中华老字号企业共有1128家。阿里零售平台上的老字号品牌共计700多个,其中400多中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。68日,杭州京杭大运河畔,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

 

小标题1:老字号在天猫:新产品、新品牌

 

“鲁小吉出来后,很多人说,跟我认识的德州扒鸡不一样了。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。鲁小吉是德州扒鸡的子品牌,2020年入驻天猫之后,全渠道销售额迅速突破2000万。

 

2017,崔宸从澳洲留学归来,一头扎进德州扒鸡的生产车间,子承父业学习做鸡。一年后,在崔宸的推动下,德州扒鸡入驻天猫,“我们已经是后来者,再不做就晚了。”昔日绿皮火车上的“网红”,在天猫开始“乘风破浪”。天猫旗舰店保持着每年100%的增长,德州扒鸡打破了地域的限制,畅销全国。新品牌鲁小吉更是不断推陈出新,奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品俘获了众多95后消费者。

 天猫“领投”老字号“拓新计划”__做助力老字号创新转型的第一平台

上新品、孵化新品牌,德州扒鸡创新转型的故事是老字号在天猫发展的缩影。59岁的大白兔与56岁的美加净合作,在天猫推出大白兔口味唇膏,2秒后售罄;80后、90后的童年“神仙水”六神联合RIO,上新花露水味的鸡尾酒,17秒售罄……老字号们以开放的姿态拥抱数字经济时代,这些创意十足的新品,刷新了老国货品牌的刻板印象。

 

在天猫老字号拓新计划启动仪式上,商务部流通产业促进中心发布的《老字号数字化转型与创新发展报告》(以下简称报告)显示,2020年,中华老字号旗舰店发布新品3万多个,新品成交同比19年上升66%,成为品牌焕新的驱动力。老字号品牌直播的成交额均呈几何级增长,高达300%以上,店铺自播达到3.96万场。

 

“天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。2020年,老字号在天猫的成交额超过了200亿元,其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。”阿里巴巴集团天猫事业群副总裁吹雪表示。相关数据显示,在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。

 

消费者年轻化的趋势日趋明显,每年有400095后在天猫为老字号“打call”。年轻人喜欢的老字号,不仅因其历史悠久,手艺精湛,更在于它们能跟时代接轨,与新的需求合拍。

 

小标题2: 从新品研发到品牌焕新,助力老字号转型

 

报告显示,尽管老字号数字化探索的步伐整体稳健,但仍有很大的空间。2020年,疫情对以传统经营方式为主的老字号企业造成了极大冲击,受疫情影响较大的餐饮住宿和商业行业中,中华老字号企业有542 家,占总数的48%。老字号的创新转型仍然任重道远。

 

此外,老字号的发展也存在不均衡的现象。天猫数据显示,2020年销售过亿的老字号中上海占了17席,近1/3,其次是浙江、广东、北京和四川。中西部以及三四线城市的老字号品牌的商业创新力仍有待激活。

 

今年春天,天猫小二组成老字号调研团队,沿着京杭大运河,走访了6个省市的40多家老字号品牌。在挖掘老字号商业价值的同时,他们重点关注了老字号发展中的困难。消费群体老龄化、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、无数字化运营意识以及地域品牌限制,是老字号当前亟待解决的问题。

 

为老字号创新破局,天猫老字号拓新计划将为品牌提供一套有的放矢的解决方案:今年8月开始,天猫将联合B站推出《神奇的老字号》纪录片,让更多后浪了解老字号品牌的前世今生;此外,天猫将从消费者运营、新品研发、营销三大板块提供数字化能力,助力老字号的转型升级。

 

天猫将开放天猫新品创新中心(TMIC)的能力,为老字号品牌提供消费洞察,帮助其把握市场趋势,定制新品。同时在设计、IP联名,以及与薇娅、明星达人合作直播等方面,为老字号搭建桥梁。

 

今年,天猫专门为老字号提供了5项专属服务。从入驻开始,天猫将和老字号协会一起,邀请全国的中华老字号和省级老字号入驻,省去自主提报环节,免审核,快速开店,且提供三个月试运营期。此外,天猫已经上线了中华老字号的专属标识,在商品展示上,提升老字号品牌的含金量。

 

报告指出,疫情让企业更清晰地意识到数字化水平的重要性,其甚至决定企业生死。老字号曾经也是新品牌,是创新者和破局者。在今天的市场环境里,只有善用新的商业平台、新的技术激活老字号的创新基因,才能打造老字号的不老传说

 

“老字号品牌的历史短则数十年,长则数百年,是中国商业文明传承的载体。作为头部电商平台,天猫有这个责任让更多人认识老字号、喜爱老字号,不但是要让老字号企业发展得更好,更是要把老字号品牌所蕴含的传统文化传递出去。这不仅是天猫的社会责任,也是阿里巴巴集团的责任和担当。”吹雪表示。



相关评论